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榮臻電子:液晶拼接屏如何在夾縫中生存發展?

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液晶拼接顯示作為一種換代的媒介傳播方式,從2005年進入中國市場后,就顯現出非凡的顯示傳播力量。然而模式滯后,也使得液晶拼接屏顯示行業面臨著莫大的挑戰。

  液晶拼接屏生存發展問題

  一、市場增速放緩

  對于一級城市來說,傳統安防商顯公司已占據大量都市商業圈位置,但近年除了成本方面壓力逐漸顯現,占地成本、拼接屏屏體成本及運營成本的增加外,互聯網和新媒體廣告平臺的飛速發展也使液晶拼接增速緩慢,獲利率有所下降。

  二、廣告主徘徊

  一直以來商場媒體效果評估都是廣告主較為困惑的,關于對商場液晶拼接屏投放的效果方面,盡管業界存在一些“量化”的“環境衡量”,包括環境、位置、視角度光照、能見時間、人流量和人流特征、價格、合約期限、維修及保險等。但整體上來說液晶拼接媒體廣告行業依然缺乏比較科學完善的,便于協助媒體策劃的監測和評估數據,對液晶拼接屏分段投放的效果評估在精準方面還有待于加強。

  三、廣告創意乏力

  相比西方三大陣營廣告,我國廣告沿襲美國的實效廣告,但過于注重形式和執行,一味的追求大場面、大制作,創意的嚴重缺乏最為凸顯。液晶拼接媒體廣告業更是在拼面積大、拼產品升級,完全忽略了本身媒介的優勢。

  四、光污染

  眾所周知,因為商場廣告業的液晶拼接屏的高亮度、大面積等特性,給城市帶來一定程度的視覺污染是民意調查中投訴較多的一項。此外,從城市規劃方面來看,過多不當的液晶拼接屏也會在一定程度上破壞城市景觀。

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